emc易倍·体育人潮涌入ChinaJoy：國產3A爆發、大廠新游火力全開、機器人足球驚艷全場

emc易倍·体育人潮再度涌入ChinaJoy。

8月1日，為期4天的ChinaJoy在上海新國際博覽中心正式開幕。一開場，就吸引大量玩家前來參展。當天上午9點，不少廠商還未開放排隊通道，各個展臺周邊就已聚集大批玩家，原本寬闊的道路瞬間變得水泄不通。

“好久沒有在ChinaJoy上見過這么多人了。”當被問及參展感受的時候，一位參展商如是向時代周報表示。

這是一場玩家盛宴。時代周報從主辦方處獲悉，本屆ChinaJoy整體展出面積13.5萬平米，合計吸引800家全球知名企業報名參展。其中，外資企業220家，占比約27.5%。BTOC參展企業313家，展區總面積11萬平方米。不少游戲廠商都借此契機，大力宣傳即將上線的游戲新品。

蓬勃發展如游戲市場，大廠與新貴競相角逐。既有騰訊（00700.HK）、網易（NETS.NASDAQ；09999.HK）、ST華通（002602.SZ）、完美世界（002624.SZ）、巨人網絡（002558.SZ）、IGG（00799.HK）這類傳統游戲大廠；同時也有庫洛、莉莉絲這樣的游戲新貴，以及PlayStation、SNK等海外游戲大廠。它們在現場帶來不少新品游戲試玩，引發玩家爭相排隊。

作為老牌數字娛樂產業盛會的ChinaJoy，也吸引了大量非游戲廠商前來參展，以此獲取流量。如華為就聯合50多款游戲組成鴻蒙原生游戲展區；小米、榮耀、紅魔、一加、真我等手機品牌同樣大擺展臺，宣傳旗下手機產品的游戲性能。

此外，淘寶閃購也在會場請觀眾喝“秋天的第一杯奶茶”；珠寶品牌老鳳祥則通過與阿童木的聯名，在現場掀起一場破次元的狂歡。ChinaJoy還首設智慧娛樂機器人主題展區，讓備受資本關注的具身智能在會場中央踢起了足球賽，吸引大量觀眾前來圍觀。

從這個角度來看，ChinaJoy的影響力，早已不限于游戲行業之內。

國產3A引爆現場

ChinaJoy無疑是各家游戲大廠狂秀肌肉的主要舞臺，今年也不例外。如網易就攜《燕云十六聲》《永劫無間》《逆水寒》等45款游戲前來參展；ST華通則帶來了《無盡冬日》《饑困荒野》《大航海時代：起源》等13款產品；完美世界則攜包括新游《異環》在內的7款產品亮相ChinaJoy。

但其中最為“大氣”的，仍屬騰訊。今年騰訊游戲攜旗下17款產品亮相N4館，占掉該館近一半的面積。在這之中，端游《無畏契約》與即將上線的手游《無畏契約：源能行動》聯動，推出約300平方米的超大端手聯動體驗區，吸引大量玩家前來圍觀。

8月1日中午，《無畏契約》更是請來時下大熱的新生代說唱歌手攬佬前來站臺，一首《大展宏圖》點燃了現場的熱情，一時之間大量玩家蜂擁而至。巨大的人流不得不讓N4場館在門口掛起了臨時管控的牌子，玩家在這里“只出不進”。

不過，在這些游戲大廠的常規操作之外，本屆ChinaJoy最讓人眼前一亮的，還屬扎堆亮相的國產3A大作。有著多年ChinaJoy逛展經歷的老玩家林一（化名）向時代周報指出，今年ChinaJoy亮相的主機游戲數量要明顯超過往年，而這也成為他此次前來觀展的主要原因。

據時代周報觀察，本屆ChinaJoy上亮相的國產3A大作包括火遍全球的《黑神話：悟空》、最近發售的《明末：淵虛之羽》，以及仍在研發中的《影之刃零》《失落之魂》等。這些游戲均在現場提供試玩，并吸引海量玩家前來排隊，排隊時長通常需要1到2個小時。

國產大作之外，韓國廠商Pearl Abyss開發的3A游戲《紅色沙漠》，以及Nexon旗下的像素風格探險游戲《潛水員戴夫》也前來ChinaJoy宣傳。其中，《潛水員戴夫》正與港股游戲公司心動公司（02400.HK）合作，計劃未來推出移動端版本。

《潛水員戴夫》相關負責人向時代周報指出，此次前來布展一方面是看中中國游戲市場的潛力，以此擴大游戲在中國的影響力；另一方面制作人希望能直接在一線與中國玩家交流。

從大廠新品到國產3A，再到海外游戲人的積極參與，ChinaJoy火爆背后，中國游戲市場正在迅速回溫。《2025年1-6月中國游戲產業報告》數據顯示，上半年國內游戲市場實際銷售收入1680億元，同比增長14.08%，再創新高。游戲用戶規模近6.79億，同比增長0.72%，亦為歷史新高點。

中國音像與數字出版協會第一副理事長張毅君對此分析指出，2025年上半年，中國游戲產業持續升溫。利好政策頻出，產業生態優化、技術創新深化。展望下半年，仍將有若干為業界和玩家所期待的新品面世，市場有望延續增長態勢。

人形機器人現場踢起足球

在這場熱鬧的玩家盛會之外，游戲并非ChinaJoy的全部。

近幾年ChinaJoy的二次元、動漫元素也在迅速崛起。日本動畫大廠Aniplex、漫畫出版社天聞角川，以及模型玩具品牌threezero等多個與二次元動漫相關的廠商、品牌都參與了本屆ChinaJoy。

而為了進一步在二次元群體內破圈，ChinaJoy還首度打造了“創作者”專區，規劃表演舞臺、攝影區和谷子售賣區等多個功能區域，吸引年輕群體的關注和參與。

與此同時，本屆ChinaJoy還吸引了大量互聯網廠商的入局。如近期“外賣大戰”之一的主角淘寶閃購就在潮流生活館入口處設置了一個巨型展臺，并以“秋天的第一杯奶茶”為主題辦起了營銷活動，吸引了大批觀眾駐足參與；抖音商城則在現場辦起直播嘉年華，將直播間直接搬進展館。

購物推薦平臺值得買（300785.SZ）則在ChinaJoy現場搭建起“興趣便利店”的出品互動裝置，以此吸引觀眾前來體驗。值得買興趣運營負責人楊林表示，值得買希望借助ChinaJoy，覆蓋更多的泛娛樂、泛科技人群。

“我們一直希望可以創造更多相聚的場景，與更多的用戶面對面交流，探索更豐富的興趣場域，分享更真實的消費體驗。這也是值得買接下來要堅持的方向。”楊林說。

此外，ChinaJoy官方還首次設置了智慧娛樂機器人主題展區，邀請包括加速進化、逐際動力在內的多家具身智能企業前來參展。展區中央還特別設置了機器人足球競技場，讓人形機器人在現場直接踢起足球表演賽，吸引大量用戶前來圍觀。

加速進化相關負責人向時代周報介紹到，團隊核心成員出身于清華大學自動化系機器人控制實驗室，擁有20年人形機器人領域的技術積累。在剛剛落幕的2025年RoboCup機器人世界杯上，加速進化還幫助清華火神隊以9:0的成績取得比賽冠軍。

“目前公司已經率先在賽事應用場景上做了比較充分的商業化閉環驗證，前來參展就是希望能突破傳統的機器人領域和場景，與更多年輕的用戶進行交流，尋求破圈的機會。”上述負責人表示。

從這個角度來看，ChinaJoy早已不再是專屬游戲迷的狂歡。作為一場持續了22年的數字娛樂產業盛會，ChinaJoy正在不斷求變，將自己的影響力從原有的游戲擴散出去，轉變成為各行各業鏈接年輕一代用戶的窗口。